Ništa nije obojeno mi samo vidimo boje: Psihologija boja

U prirodi ništa nije obojeno, mi samo vidimo boje. Boje dolaze od svjetlosti. Spektar svjetlosti vidljive naše oko može vidjeti kad sunčeva svjetlost prolazi kroz prizmu, jer svijetlo se prelamanjem dijeli u sedam vidljivih boja.

Boja zavisi od naše percepcije stvari, ona je nerealna jer svako biće vidi stvari drugačije obojane; vidi onu boju iz spektra koja se odbija od nekog predmeta.

Boje su kroz vijekove mijenjale svoje značenje zavisno o vremenu i kulturama. Stari su Kelti koristili boje kako bi opisali elemente od kojih je sastavljen svijet, a Inidjanci u Americi boje su gledali kao osnovu duhovnosti. Čak i psiholozi poput Frojda istraživali su uticaj boja na čovjeka.

 

Boje su i danas prepune značenja: poplavio je, gledati kroz ružičaste naočare ili zeleno od zavisti… plava krv, žuta štampa…

Imaju li boje određeno značenje ili se njihovo značenje razlikuje zavino od načina kako se koriste u markiranju i marketingu? Prema psihologiji boja, boje imaju fiksna značenja i to može biti faktor zašto volimo neke boje više od ostalih.

Boje utiču na ljude ne samo vizualno nego i psihološki. Još Egipćani, Kinezi i Indijanci vjerovali su u moć boja da izliječe čovjeka, a istina je da pojedine boje utiču na mijenjanje krvnog pritiska, i druge fiziološke funkcije.

Boje utiču na naše raspoloženje

– plava umiruje

– dok nas crvena može uznemiriti.

Boje su svuda oko nas, vidimo ih golim okom, uljepšavaju nam svakodnevnicu ili ne, sve je u oku posmatrača.

Psihologija boja

Boje imaju različite psihološke uticaje na ljude, vežu se uz emotivna stanja i sjećanja, a taj psihološki uticaj uvelike zavisi o ličnoj naklonjenosti pojedinca nekim bojama. U današnjoj nauci nastoji se pronaći veza između preferencije prema nekoj boji i ljudskog ponašanja, te postoje mnoga istraživanja koja su utvrdila postojanje veze između ljudskog karaktera i osjećaja za boje.

Postoji li razlika između spolova vezano za boju? Različita istraživanja i dalje pokazuju kako muškarci i žene imaju različite ukuse kada je u pitanju izbor boja. Istraživanja pokazuju da muškarci preferiraju svijetle, kontrastne boje, dok žene više vole mekše nijanse. I muškarci i žene vole plavu i zelenu, no mnoge žene vole ljubičastu dok ova boja odbija muškarce.

Boje koje se preferiraju u odnosu na godine starosti.

Boje koje utiču na ljude. Bez obzira da li smo toga svjesni ili ne, igraju važnu ulogu u cijelom našem životu. Utiču na sva naša čula; vid, zvuk, miris, ukus i osećanja. Mogu imati pozitivan ili negativan efekat. Mogu da pokrenu na razmišljanje i izazovu reakcije.

Psihološki, boje mogu mogu uzrokovati umor, povećati stres smanjenje vidne percepcije, oštećenje vida povećati moguće radničke greške.

 

CRVENA BOJA: Se smatra bojom vatre i krvi pa je ljudi vežu sa energijom, ratom, opasnosti, moći i odlučnosti. Također se veže uz strast, ljubav i intenzivna ljudska osjećanja. Pošto je krv crvene boje često se veže i uz agresivnost, pohlepu. Pokazalo se da ljudi koji vole crvenu boju su otvoreni i puni samopouzdanja, reaguju impulsivno pa često ulaze u konflikte.

Crvena u marketingu – je boja akcije. To je emocionalno snažna boja, potiče ljude na donošenje brzih odluka („Klikni ovdje“ „KUPI“).

PLAVA BOJA: Se smatra bojom spokoja i mira i veže se uz intelekt i svijest. Kako ljudi vežu boje uz okolinu, plava je boja neba i mora stoga je ljudi vežu uz dubinu i stabilnošću. Također u mnogim kulturama simbolizira odanost, mudrost, povjerenje, inteligenciju i spokoj. Usporava ljudski metabolizam i snižava krvni pritisak i djeluje umirujuće na čovjeka. Ludi koji vole plavu boju ne vole ulaziti u konflikte, strpljivi su i osjećajni.

 

ŽUTA: Zbog najveće refleksije od svih boja, žuta je prva boja koju ljudsko oko opaža. To je boja sunca, svjetlosti i optimizma. Svojom intenzivnosti, prodornosti i blještavosti stvara topli efekt i potiče na veselje. Ukoliko želimo privući pažnju, koristimo žutu boju, ali s njezinim korištenjem treba biti veoma oprezan. Ukoliko se koristi u prevelikoj mjeri može djelovati uznemirujuće. Koristimo ju za reklamiranje proizvoda koji želimo istaknuti, dječjih proizvoda i artikala povezanih s razbibrigom.

ZELENA: Najugodnija boja za gledanje je zelena, najviše odmara ljudsko oko. Simbolizira rast, harmoniju, svježinu i plodnost. Ljudi koji vole zelenu boju su veseli i dobronamjerni te se lako prilagođavaju okolini. Neke od vrlina koje ih krase su iskrenost, upornost i marljivost. Tamnozelenu boju povezujemo s ambicijom i financijskim svijetom. Na zastavama i grbovima je simbol rasta i nade.

LJUBIČASTA: Tajanstvena, mistična i pomalo neobična boja koja simbolizira moć, plemstvo, luksuz, ambiciju te spaja ekstravagantnost i bogatstvo. Zahvaljujući kraljici Elizabeti i britanskom parlamentu, postala je modna senzacija 19. st. Mogućnost nošenja ljubičaste odjeće imali su samo plemići i bogataši jer je bojanje sintetike ljubičastom bojom bilo veoma skupo.

Leonardo da Vinči vjerovao je da ljubičasta boja podstiče meditaciju. Bila je jedna od omiljenih boja egipatske kraljice Kleopatre.

Ljude koji vole ljubičastu boju krase neke od vrlina kao što su elegantnost, kreativnost, maštovitost, dobar osjećaj za estetiku i harmoničnost.

ROZA-PINK: Roza boja je jedna od nježnih boja, djelomično crvena, a ipak blaga. To je boja ljubavi i osjećajnosti. Prema tradiciji, smatramo ju ženskom bojom i zbog toga je većina odjeće za djevojčice roze boje. Ljudi je vole, ili ne vole. Pomaže u izražavanju osjećajnosti i umanjuje osjećaj krivice. Previše roze boje vodi nas u svijet mašte odvajajući nas od realnosti.

NARANDŽASTA: Narandžasta je boja vatre i sunca, intenziteta, snage i života. Asocira nas na izlazak i zalazak sunca. Miješanjem crvene i žute dobivamo narančastu boju koja kod ljudi izaziva osjećaj topline asocirajući nas na vatru. Često ju povezujemo s jeseni, hranom i začinima. Tamniji tonovi narančaste boje asociraju nas na udobnost i zaštitu. Ukoliko želimo naglasiti neke elemente, narančasta je idealna boja za to. Koristi se za privlačenje pažnje i isticanje najvažnijih elemenata u dizajnu.

Često se koristi kod uređenja enterijera jer pospješuje prodaju, potiče na razmišljanje i razgovor. Sve nijanse narančaste boje imaju jednako značenje i uticaj. Ljudi koji vole narančastu boju su zabavni, veseli, visoko obrazovani, druželjubivi, osjećajni i vrlo socijalni.

BIJELA: Bijela je posebna boja, koju neki i ne smatraju bojom. Predstavlja sve boje u jednoj. Simbol je čistoće, istine, mira, dobrote, nevinosti i zaštite. U isto vrijeme označava sve i ništa. Sve do 1966. godine kuhinjski elementi bili su bijele boje. Zahvaljujući tome porasla je ljudska osjetljivost za higijenu. Koristimo je za naglašavanje iskrenosti i jednostavnosti, za dobrotvorne organizacije i medicinsku opremu. Ljudi koji vole bijelu boju su obično mirniji tipovi koji imaju snažne moralne nadzore.

Koristimo ju za isticanje sigurnosti kod medicinskih proizvoda. Također ju koristimo kod reklamiranja niskokaloričnih, nemasnih i mliječnih proizvoda. Bijela je po definiciji spoj svih boja spektra i nije boja. Zbog toga je najsvjetlija, vizualno najlakša i veoma prijatna za velike površine.

CRNA: Uz crnu boju vežemo snagu, eleganciju, formalnost, smrt, zlo i tajanstvenost povezanu sa strahom od nepoznatog (crna rupa). Crna boja pruža osjećaj dubine i perspektive. Ljudi koji vole crnu boju djeluju hladno i ozbiljno, ponosni su i odlučni te su češće depresivni. Ukoliko se koristi na velikim površinama, može biti depresivna. Crnu odjeću nose mlade žene koje žele izgledati starije i elegantnije, muškarci koji žele ostaviti utisak ozbiljnosti i osobe koje vjeruju da u crnoj odjeći izgledaju mršavije.

Korištenje psihologije boje u vaše prednosti je zaista jednostavno. To je ujedno i fantastično ulaganje u sebe, jer ćete završiti s čitavom garderobom u kojoj se svaki komad komplimentira i može se koristiti iznova i iznova godinama.

Boje nam govore uvijek više nego što iz njih čitamo i bitno je pronaći barem u određenoj mjeri kako koje boje utiču na nas kako bismo organizovali naš svijet i naše boje.

 

A.M.

Balkantimes.press